Wikinomics è il libro (e l’analisi) che Don Tapscott e Anthony Williams hanno scritto qualche anno fa sulla “mass collaboration”.
Come afferma Manuel Castells: “Non esistono rivoluzioni tecnologiche senza trasformazioni culturali”. Prendere in analisi questi fenomeni al giorno d’oggi non è solo importante, ma doveroso se si intende avere una percezione (anche minima) dei flussi incredibili nei quali siamo costantemente immessi (informazione, partecipazione, fruizione, cooperazione, etc).
Ebbene c’è qualcuno che ha pensato bene di tradurre questi concetti in un film sulla collaborazione di massa e sull’informazione al giorno d’oggi.
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Durante il recente convegno dedicato allo studio del mercato del terzo millennio organizzato dal MIP (Politecnico di Milano), oltre alla presenza dell’anziano ma sempre innovativo Kotler il pubblico ha avuto il piacere di assistere agli interventi di personaggi di spicco del marketing. Tra questi, Giorgio Brenna dell’agenzia pubblicitaria Leo Burnett si è distinto per l’importanza del caso trattato.
Applicando le logiche di marketing sociale e le possibilità interattive del Web 2.0, Leo Burnett ha infatti curato una delle campagne di comunicazione 2.0 più efficaci di sempre, quelle del lancio di Fiat 500.
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Chi lavora nel mondo del Web e del Web Marketing negli ultimi anni si è spesso confrontato con la necessità di raggiungere un alto numero di contatti, in altre parole di avere un’audience di ampio respiro.
L’entrata in scena dei social network e il riscontro della veridicità del concetto di “coda lunga” che sposta l’attenzione dal mercato di massa alle piccole nicchie specializzate, suggerisce l’importanza di un approccio diretto, quasi “uno a uno” nei confronti del mercato.
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Dopo il successo dei convegni di Marzo dedicati al Web 2.0 e le aziende, ecco un nuovo evento organizzato da Asseprim (Associazione Servizi Professionali per le imprese) degno di nota.
Si sta tenendo oggi a Milano un incontro dal titolo “Web 2.0 per le imprese, Vantaggi di business fra redditività, stile di vita e innovazione”.
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