I social network hanno trovato con il tempo una loro evoluzione, da semplici strumenti per mettere in comunicazione amici lontani e per condividere con loro foto, stati d’animo e giochi, sono diventati degli aggregatori di notizie. In particolare Twitter ha assunto questo ruolo più di altri. Molto utilizzato dai blogger per diffondere i propri post così come dai giornali che tengono aggiornati i lettori in real time.

Questa lenta trasformazione ha spinto il servizio di microblogging ad implementare una funzione, quella dei Local Trends. Quest’opzione consente di selezionare tutti i tweet di una determinata area geografica. Al momento sono state scelte solo quindici città statunitensi e cinque sparse nel mondo, mentre tra i paesi troviamo il Brasile, il Canada, l’Irlanda e il Messico, a breve sarà aggiunta anche l’Italia.

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Ha ancora senso segmentare il proprio target potenziale secondo i parametri socio-demografici classici? In quali condizioni e quanto è redditizio fare advertising come lo si è fatto finora? Sono alcune delle domande affrontate durante l’ultimo Festival dell’Economia di Trento, nell’incontro “Identità fa rima con pubblicità?”, curato dal Gruppo Giovani Imprenditori di Confindustria Trento.

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L’evoluzione del Web 2.0 ha decretato la sconfitta del pay per click (solo Google la usa ancora con successo), cioè la pubblicità che funziona solo se viene cliccata, quella per cui gli inserzionisti pagano solo in base agli ingressi effettivi nel proprio sito Internet.

Superata anche la teoria del pay per impression, tipica della comunicazione offline, in cui si paga in base a quante volte è stato visto un banner, a vincere la sfida della pubblicità online, per gli esperti del settore, è il pay per lead: ad ogni utente registrato corrisponde una somma di denaro.

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Il termine Crowdsourcing nasce dall’unione di crowd e outsourcing e rappresenta un nuovo modello di business utilizzato dalle aziende, soprattutto da quelle che guardano al Web 2.0 per la loro crescita economica.

Viene adottato quando, per la creazione e lo sviluppo di un progetto, prodotto o servizio, l’azienda stessa o un’istituzione richiede l’aiuto esterno dei futuri fruitori di queste novità. Il coinvolgimento avviene solitamente attraverso strumenti online.

I risultati dell’utilizzo di questo metodo sono positivi, infatti stanno nascendo e si stanno diffondendo delle community ad hoc che offrono gratuitamente la propria opinione e le proprie idee sui prodotti. Grazie al Web le imprese possono migliorarsi e distribuire quello di cui i consumatori hanno davvero bisogno.

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È stata e continua ad essere una delle croci per chi si occupa di Web marketing: qual è il segreto per realizzare un banner davvero efficace? Tenendo conto di target, contesti e concorrenti, come si può attirare il fatidico click e aumentare l’indice di “click through“, cioè il numero dei click per numero di visualizzazioni?

La questione richiede di incrociare lo studio di casi con quello degli strumenti disponibili e della loro evoluzione, ma anche un sondaggio tra internauti interessati al marketing per le ragioni più diverse può essere (per tutti) di sicuro interesse.

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La home-page del “De Mauro” online ospita, da qualche giorno, un dizionario dei sinonimi e dei contrari, mentre il classico dizionario costruito sulle definizioni è stato relegato ad un indirizzo alternativo, in cui si specifica che si tratta della “vecchia” home (http://old.demauroparavia.it).

La verità, però, appare ben diversa. Sulla destra, infatti, è comparso un box pubblicitario rettangolare, il classico “skyscraper”, che manifesta l’intenzione di fare business grazie alla notorietà di un sito, da molto tempo ben posizionato con la chiave “Dizionario italiano”.

Altre novità, ancora più interessanti e sempre riconducibili a scelte di marketing, sono l’introduzione di uno spazio Wiki “Scrivi la tua definizione” e la possibilità di entrare nella “community” del dizionario, costruita col ricorso allo strumento di Google FriendConnect (attualmente in versione beta), che consente a chiunque di arricchire il proprio sito con moduli “social”.

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Nello scorso mese di marzo, la CIA ha lanciato una nuova campagna di annunci pubblicitari per il reclutamento negli Stati Uniti, affidandosi alla radio e ai media main stream.

Il Los Angeles Times ha dedicato anche un articolo alla classe di marketing, dell’Università della Southern California, a cui la CIA si è rivolta per avere idee da utilizzare nel rivolgersi ai giovani, dando tra gli altri “vincoli”, al processo ideativo, quello di fare proposte che tenessero in conto la “varietà etnica” piuttosto che concentrarsi esclusivamente sulla bandiera.

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Kosmix è una start up di Mountain View che sta facendo discutere perché ha saputo proporre un originale approccio alla ricerca, o meglio all’esplorazione del Web.

Muovendosi espressamente su un piano diverso da quello di Google, Kosmix invita gli utenti ad esplorare (explore) il Web a partire da una chiave di ricerca e prepara loro una “guida” sull’argomento.

Concretamente, digitando le parole chiave e avviando l’esplorazione l’utente si trova di fronte a una pagina che aggrega (dalle più celebri fonti del Web) testi, video, foto, notizie, commenti, post di blog, comunità e link correlati all’argomento.

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Nell’ambito del progetto “ForteSenzaFili”, sviluppato dall’Azienda Multiservizi Forte dei Marmi SRL (totalmente partecipata dal Comune), si è deciso di attivare una Webcam che, dall’Hotel Giada, riprende e trasmette online uno dei punti più suggestivi della costa, dal pontile fino a Bocca di Magra.

Pensata anzitutto per i turisti e per i villeggianti, la Webcam aggiorna l’immagine in tempo reale ed è visualizzabile sul sito di ForteSenzaFili o su www.versilia.toscana.it: l’utente può impostare il browser frame rate dai 2 frame per secondo a 1 frame ogni 10 minuti.

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Un’altra mossa di Google per la pubblicità su YouTube: disponibile da gennaio negli USA, è ormai utilizzata anche in Italia, l’unità “masthead” per l’inserimento di banner (960×250 pixel) in grande evidenza sulla Home page del popolarissimo sito di condivisione video.

La pagina che YouTube dedica alle specifiche delle opzioni disponibili per gli annunci è chiara e ricca di dettagli.

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Come si pubblicizza un Istituto superiore? Fino ad oggi le Scuole Medie si riempivano di brochure, volantini e opuscoli relativi alle diverse proposte: ma è ancora sufficiente? È possibile utilizzare il Web per promuovere una Scuola?

Un “case study” dell’anno in corso è quello di NEXT Channel: l’iniziativa, sponsorizzata dalla Provincia di Livorno, prevede che gli Istituti superiori della Provincia (con qualche “incursione” di istituti pisani) si presentino ai ragazzi e alle loro famiglie con video online.

La strada da fare è ancora molta: al momento i video caricati contengono prevalentemente presentazioni del tutto tradizionali, quali si potrebbero vedere su uno schermo televisivo. Un professore, parlando col microfono (talvolta con poca dimestichezza) spiega la struttura formativa del suo Istituto superiore e accenna ai possibili sbocchi occupazionali.

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Liquida.it, attualmente in versione beta, si presenta come piattaforma e come magazine per l’aggregazione dei contenuti generati dai blogger italiani, aspirando a far emergere quelli migliori. Il suo amministratore delegato, Andrea Santagata, ha significative esperienze di Web e Web marketing, essendo stato co-fondatore della piattaforma blog Splinder e avendo poi lavorato per Libero.it e come responsabile marketing di Virgilio.it.

Nei giorni scorsi è stata diffusa la notizia di un significativo investimento di Quantica Sgr proprio su Liquida.it che, quanto al modello di business, genera entrate e fa marketing attraverso il suo servizio di aggregazione e monitoraggio della rete.

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