I Mondiali di Calcio in corso in Sudafrica sono lo sfondo di una case history molto interessante per chi si occupa di viral marketing nei social media. Prendiamo lo spunto iniziale per questa storia dalla sezione Digitalnext di Advertising Age e, più precisamente, da un post di Keith Richman, CEO di una consolidata “entertainment community” per uomini dai 18 ai 34 anni, Break Media.
Recentemente, la società Morgan Stanley ha pubblicato la relazione di un giovane stagista quindicenne, Matthew Robson, sul modo con cui i teenager utilizzano media digitali e social network. La “ricerca” (pur essendo stata presentata per quel che è, priva di ogni valore statistico) è rimbalzata rapidamente tra i siti e i quotidiani cartacei più importanti.
Certo, è singolare che un lavoro come questo abbia suscitato tanto interesse e scalpore, considerando che da anni ci si interroga su come i nuovi media trasformino i comportamenti dei consumatori e che esistono professionisti specializzati nell’indagare abitudini, usi e tendenze in questo campo. La relazione di Robson ha il pregio di essere nitida e, per così dire, perentoria, ma cosa dice di nuovo?
Il profilo Twitter di Eminem è diventato il nodo cruciale di una campagna di marketing crossmediale per il lancio del nuovo album “The Relapse” (La ricaduta), incentrata sul “buzz“, sulle anteprime “free” e sul merchandising, dalle felpe con la scritta “The Relapse” a sfondi e giochi per l’iPhone e l’iPod.
Parte una nuova iniziativa di YouTube nel campo della pubblicità virale, un’occasione che promette di essere molto interessante per chiunque si occupi di video-ad e di viral marketing, come creativo, come studioso o come semplice curioso.
L’iniziativa è denominata “The YouTube Cannes Young Lions 48Hour AdContest” e, scontato dirlo, ha un suo canale su YouTube.
Era stato annunciato per il primo aprile 2009, e la data destava qualche sospetto: eppure la notizia dell’esordio di Ikea nel mercato delle auto low cost (con il modello LEKO) aveva tutti i caratteri dell’ufficialità. Da qui, inevitabilmente, gli interventi e i commenti su quotidiani, siti, blog… Si trattava di uno scherzo? Chi acquisterebbe un auto Ikea? Figurarsi se si deve montarla con le solite istruzioni…
Ora ne sappiamo di più. L’annuncio di Ikea alludeva alla necessità di ridurre i consumi e l’impatto dell’uso delle automobili sull’ambiente. Ebbene, l’effetto virale di LEKO è stato indirizzato sull’iniziativa di “IKEA Covoiturage”, un sistema di condivisione di auto molto particolare.
Per il Natale 2008 è previsto un aumento di messaggi di auguri virtuali a discapito dei più famosi SMS, che hanno comunque un costo, e vista la crisi, l’augurio online risulta già in vantaggio in quanto più economico.
Il mercato dell’e-cards è in continua crescita, con picchi nei periodi di festa e molte aziende, attente alle evoluzioni digitali, si adeguano e inseguono questo trend.
Allo scorso IAB Forum, nella tavola rotonda delle aziende, uno dei casi riportati da Feltrinelli, riguardava un libro: nello specifico il resoconto di un lancio editoriale di successo.
Il libro in questione è “Amore 14″ di Federico Moccia. Obiettivo dell’operazione era generare un tam tam virale.
Feltrinelli si vanta di avere fin dal 2000 un sito Web all’avanguardia europea (con oltre 15.000 accessi al giorno): oltre all’informazione editoriale contiene news e testi degli autori, audio, video, blog, podcast, canale iTunes, un canale dedicato ai giornalisti e un e-commerce dal 1999.
Moccia è un autore piuttosto “Web oriented”, tanto che ha un blog sul sito della Feltrinelli da 4 anni, aggiornato personalmente e costantemente. Tramite il quale dialoga con il suo giovane target (14-30 anni).
Leggiamo da AdRants questa divertente segnalazione su uno strano modo di pubblicizzare la catena di negozi K-Swiss.
I promotori dell’iniziativa hanno escogitato questa particolare forma di pubblicità per catturare l’attenzione dei passanti: un’automobile fortemente danneggiata da una pallina da tennis finita sul tettuccio.
Fino al 30 Luglio 2008 è possibile partecipare al Blue Viral Contest: un concorso per creare video virali.
You Blue Viral Contest è un concorso per la realizzazione di filmati virali creato dall’Associazione Amici del Future Film Festival, e sponsorizzato da Derby Blue. L’intento è di promuovere giovani talenti che amino esprimersi con il marketing virale.
A questo proposito per tutti coloro che vogliono saperne di più sul marketing virale invito a consultare la pagina con le definizioni di Virale puro, Virale “push”, Virale “stealth” e Word of mouth.
