Yahoo, da poche settimane con una nuova CEO (Carol Bartz), sta facendo parlare di sé per la rinnovata strategia video, che ha interessanti implicazioni in termini di Web marketing.

Come ha riassunto bene Brian Stelter, in un articolo sul New York Times, negli anni passati Yahoo aveva puntato sulla produzione di talk show, sitcom e altri spettacoli “in stile TV”, senza preoccuparsi troppo di rispondere a bisogni degli utenti realmente accertati o di raggiungere target precisi. Strategia che non ha dato i frutti sperati.

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Gli esperti di marketing conoscono l’importanza del merchandising per promuovere il proprio brand e aumentare le vendite. Infatti questo tipo di strategia, molto spesso, viene effettuata nel punto vendita e cerca di richiamare l’attenzione del consumatore hic et nunc.

Se pensiamo al merchandising inteso come gadget, riferito ad un prodotto/servizio, questi sono utili per far conoscere il brand, per fidelizzare il cliente e nascono con lo scopo di essere dei passaparola materiali e quindi possono diventare virali.

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