Il successo elettorale, del presidente eletto degli Stati Uniti, è il risultato, tra le altre cose, di una ottima campagna di Web marketing.

Obama, infatti, ha “assunto” per la preparazione della sua campagna elettorale, nientemeno che uno dei fondatori di Facebook, Chris Hughes, il che la dice lunga sulla propensione all’uso dei social network per la comunicazione politica.

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Certo che quando Google muove un passo tutti i SEO stanno sulla corda, attenti a non cadere giù. Questo è quanto sta succedendo in questi giorni con l’aggiornamento del PR. In realtà nessuno può sapere nulla più di quanto dichiarato da Google stesso tramite quello che ormai è diventato il suo portavoce ufficiale: Matt Cutts.

Il famoso ingegnere di Google ha rilasciato qualche dichiarazione in cui appare chiaro che l’abbassamento del PR, verificatosi su più siti, è dovuto a link in uscita non eticamente corretti. Parliamo in special modo di link a pagamento o comunque link non a tema che in teoria hanno poco a che fare con il sito principale.

Ovviamente i SEO si sono fidati poco e hanno iniziato a fare le ipotesi più disparate. Una cosa sembra chiara: fino ad oggi non si vedevano penalizzazioni sul traffico, invece ora si inizia a vedere anche qualcosa del genere (anche se i siti colpiti sono pochissimi per ora).

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Finora abbiamo sempre parlato di article marketing facendo riferimento alla pubblicazione di articoli su directory ed altri siti di aggregazione di contenuti.

I lettori più fedeli sanno che sono un sostenitore “accanito” di questo tipo di strategia, a tal punto che ho deciso di rivederne parte dei fondamenti. Voglio infatti parlarvi di ciò che io chiamo article marketing interno: una soluzione un po’ più dispendiosa ma che può rivelarsi decisamente producente.

Se da un lato lo scopo dell’article marketing è quello di attirare traffico in target e in grandi quantità sul proprio sito, dall’altro può essere sfruttato per dare vita ad un possente centro informativo interno che attirerà sì utenti (anche se in minor quantità), ma soprattutto influenzerà notevolmente il posizionamento.

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L’article marketing è un’ottima soluzione per acquistare visibilità e credibilità online. Non sempre, infatti, è necessario investire ingenti somme di denaro nel keyword advertising per ambire a risultati soddisfacenti in termini di traffico targettizzato.

Una buona strategia di article marketing coinvolge anche altre discipline. Mi riferisco in particolare alla Search Engine Optimization (SEO): l’article marketing è infatti uno strumento molto valido per migliorare il posizionamento nelle SERP e, soprattutto, la propria Link Popularity.

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