La sessione che Google ha dedicato alla presentazione delle numerose novità che, nei prossimi mesi, usciranno dai Labs e passeranno da sperimentazioni a servizi disponibili per tutti era sicuramente uno degli eventi più attesi dell’edizione 2009 dello IAB Forum.

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Il 3 e 4 novembre a Milano si svolgerà l’edizione 2009 dello IAB Forum, l’evento più importante in ambito nazionale per quanto riguarda il Web marketing e, più in generale, per il marketing dell’era digitale.

Diventato ormai un appuntamento imperdibile per chi si occupa di marketing a livello professionale, il Forum organizzato da IAB ha assunto nel corso del tempo le dimensioni di un vero e proprio evento mediatico che interessa migliaia di professionisti e curiosi. Anche quest’anno, il programma si dimostra particolarmente ricco.

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A testimonianza del fatto che il marketing 2.0 di cui si è spesso parlato nei mesi scorsi non è solo una moda, lo IAB Forum 2008, il più importante evento italiano dedicato al marketing online, ha visto la partecipazione di massa degli operatori del mondo della comunicazione aziendale.

A differenza dell’edizione del 2007 quando concetti come il marketing 2.0 e, in generale, le tesi del Cluetrain Manifesto furono presentate come novità e vennero accolte dal pubblico con curiosità ma anche scetticismo, l’edizione 2008 ha dato per scontato l’assimilazione di tali concetti.

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Un’altra azienda che ha presentato i suoi casi di successo allo IAB Forum è stata Enel. Che ha parlato addirittura di 3 esempi diversi di user generated contents con cui si è cimentata nel 2008.

Partendo dal presupposto che il consumatore oggi è più protagonista, ha infinite possibilità di informarsi, di confrontare e decidere e chiede alle aziende/marche una relazione attiva, Enel ha deciso di sperimentare un approccio diverso con i suoi potenziali clienti.

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Sono reduce dallo IAB Forum di Milano, giusto toccata e fuga, ma abbastanza per cogliere alcuni segnali. Nei prossimi post cercherò di riportare alcune case history di successo che possono dare un buon esempio, ma per prima cosa ci tengo a condividere con i lettori di oneMarketing alcune impressioni a caldo.

Grande affluenza di pubblico, sale piene di persone che prendono appunti, fotografano, fanno riprese.

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Il 5 e 6 novembre a Milano si terrà l’edizione 2008 dello IAB Forum, il convegno italiano per eccellenza dedicato al rapporto tra marketing e Web. l’evento vedrà la partecipazione di alcuni dei massimi esponenti della materia e la presentazione di casi di Web Marketing 2.0 di ampio respiro.

Visto il successo dell’edizione 2007, che a detta dei partecipanti ha rappresentato un momento di cesura netta con il vecchio modo di concepire il Web marketing (ma probabilmente anche il marketing in generale), le premesse sono incoraggianti.

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Alle due tavole rotonde dello IAB di Roma (7 Maggio 2008) una delle questioni ricorrenti era la quantità di investimenti che le aziende hanno deciso di dedicare a Internet.

Una domanda rivolta a un set di aziende piuttosto grosse (da Enel a Poste Italiane, da Renault a Procter&Gamble) era proprio sulla quota di investimenti (rispetto al media mix) dedicata all’advertising online.

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Si è conclusa la giornata dell’edizione romana di IAB FORUM. L’esperimento voluto da Mauro Lupi e Layla Pavone (ovvero portare anche nella capitale un’edizione del fortunato evento che si svolge a Milano a Novembre) è andato bene: oltre 2000 persone hanno partecipato alla giornata di discussione e formazione.

Ottima l’organizzazione e la location (con l’unica pecca dei problemi di connessione). Diversi gli interventi.

Dopo lo speech di Marco Montemagno in linea con quello dell’altra edizione e un intervento di Layla Pavone, la parola è passata a Vito di Bari che ha esposto in 10 punti alcune delle opportunità, tendenze e problemi del Web: fra i vari ha parlato di rich media, di “viral”, di fidelizzazione, di cross-medialità, della necessità di sorprendere il proprio target e di sciogliere le contraddizioni fra immagine globale e iniziative locali.

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Lo IAB FORUM in genere si tiene a Milano, in Novembre (l’ultima edizione è stata infatti il 7 e 8 Novembre 2007).

Ma visto il gradimento sempre crescente della manifestazione, gli organizzatori hanno pensato di allargare le date e inserire una tappa nel centro Italia, più precisamente a Roma.

La presidente di IAB Italia, Layla Pavone, commenta così la sua scelta:

Per raggiungere in maniera più capillare le aziende e gli investitori pubblicitari del centro e sud Italia, IAB Italia ha deciso di organizzare una seconda edizione dell’evento più importante della comunicazione interattiva a Roma. IAB Forum Roma avrà anche l’obiettivo di coinvolgere il mondo istituzionale ed amministrativo romano, in buona parte legato ancora ad una visione tradizionale del “fare comunicazione”, probabilmente perché inconsapevole delle fortissime potenzialità dell’interactive marketing-advertising.

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In questo e altri blog si parla spesso di web marketing e di promozione online.

Ma le aziende quanto ci credono? Quanto investono online nel 2007?

I dati riportati allo scorso IAB FORUM fanno azzardare un certo ottimismo. Il totale degli investimenti online in Italia nel 2007 ha raggiunto quota 665 milioni di euro, superando di poco quelli della radio (circa 605 milioni), mostrando un bel + 41,5% rispetto al 2006.

Secondo i dati Assocomunicazione, questi investimenti si ripartiscono fra diverse forme pubblicitarie online:

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Weinberger allo IAB ha definito Google “l’home page di tutti i siti web“. Paragone azzeccato se si considera la forte caratterizzazione che big-G si è dato in questi anni attraverso i vertici aziendali. Basti pensare a micro-cambiamenti che l’interfaccia ha subito nel corso di 10 anni di vita: roba da niente in confronto ai make-up che i siti di oggi subiscono nel tentativo di star dietro all’evoluzione mediatica che sfiora il parossismo.

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Come già detto da Massimiliano, i due giorni a Milano per l’edizione 2007 di IAB Forum, sono stati densi di interventi, incontri, discussioni e tavole rotonde. Come l’anno scorso IAB Forum si è dimostrato un importante momento di incontro dei professionisti e di confronto. Purtroppo spesso i seminari si sono accavallati fra di loro, e chi ha interesse in varie sfere del (web) marketing si è trovato a dover fare alcune scelte.

Fra i tanti temi affrontati (alcuni dei quali mi riprometto di trattare in futuro) ce n’è stato uno che mi premeva da un po’. Da tempo infatti leggevo sui forum e blog Americani di Behavioural targeting ma in Italia non se ne parlava mai.

Così sono stata molto contenta quando ho letto nel programma di mercoledì pomeriggio ben 2 interventi sull’argomento: uno a cura di Massimo Martini di Yahoo!Italia e l’altro a cura di Luca Gurrieri di Niumidia ADV (che per chi non lo sapesse è la nuova denominazione di Virgilio Advertising..).

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