I modelli di business ricalcano sempre più le dinamiche del Web. La dimostrazione concreta di questa tendenza sta tutta nel lancio, previsto per le prossime settimane, del sito Fashion Stake. Il servizio permetterà agli stilisti emergenti americani di interagire direttamente con i potenziali acquirenti, consentendo a questi ultimi di sostenere l’attività degli artisti economicamente, in cambio di crediti da spendere all’interno del catalogo di abiti.

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Il termine Crowdsourcing nasce dall’unione di crowd e outsourcing e rappresenta un nuovo modello di business utilizzato dalle aziende, soprattutto da quelle che guardano al Web 2.0 per la loro crescita economica.

Viene adottato quando, per la creazione e lo sviluppo di un progetto, prodotto o servizio, l’azienda stessa o un’istituzione richiede l’aiuto esterno dei futuri fruitori di queste novità. Il coinvolgimento avviene solitamente attraverso strumenti online.

I risultati dell’utilizzo di questo metodo sono positivi, infatti stanno nascendo e si stanno diffondendo delle community ad hoc che offrono gratuitamente la propria opinione e le proprie idee sui prodotti. Grazie al Web le imprese possono migliorarsi e distribuire quello di cui i consumatori hanno davvero bisogno.

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Spesso, quando si parla di web 2.0, si pone il problema della valutazione della qualità. Secondo un luogo comune, contenuti prodotti liberamente dal basso equivalgono a bassa qualità. Chi nella blogosfera ci vive, partecipa, legge e scrive quotidianamente, sa bene che una selezione di contenuto viene fatta soggettivamente e attraverso un feed-reader si gestiscono gli aggiornamenti di centinaia di blog parallelamente alla propria attività lavorativa.

Kevin Kelly, dall’alto della sua esperienza, ne parla in uno dei suoi ultimi post sostenendo che “The Bottom is not enough”.

Negli anni ‘90 Kely lavorava con Howard Rheingold, autore de libro Smart Mobs (Moltitudini intelligenti), che sosteneva fermamente la possibilità per i contenuti di essere totalmente costruiti dal basso, senza più l’intermediazione di redattori, studi, ecc. Kelly rimaneva fermo già allora sulla convinzione che gli editori non avrebbero cambiato le loro regole.

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