La scrittura è nel bagaglio di un bravo SEO un processo dinamico importantissimo da cui questi non può prescindere, soprattutto perché deve scrivere per i motori di ricerca.
Ma perché avvalersi di una scrittura specifica per i robots? Cosa distingue la scrittura orientata ai motori di ricerca dalla semplice stesura di contenuti per il Web?
Sull’inutilità di alcuni meta tag si è già parlato in precedenza in un interessante post di Andrea Mosca, in cui si conferiva sul concetto di obsolescenza di alcuni di essi.
In questo post, vorrei soffermarmi in particolare sul meta tag “keywords” e sull’uso che ancora se ne fa nell’ambiente Web, per facilitare la scansione e istruire i motori di ricerca, ai fini di un posizionamento efficace della pagina.
Il punto è: inutile presenza o inconfutabile indizio per i motori di ricerca? E inoltre, quali reali capacità ha questo “meta” nel facilitare il lavoro di ottimizzazione?
Immaginate di dovervi buttare alle spalle tutto quello che avete imparato fino ad ora sulle tecniche SEO e di dover ricominciare tutto. Da dove iniziereste? Cosa fareste per tirare fuori un procedimento che funzioni?
Una risposta sensata potrebbe essere: “Inizierei con l’arricchire la pagina di contenuti con keyword ripetute qua è la nel testo”, oppure: “Punterei tutto sullo scambio link.”
Come possiamo però calcolare esattamente il limite della prima tecnica oppure della seconda? Come fermarsi in tempo prima di essere inevitabilmente bannati dai motori?
Di notizie strane in giro per la rete ce ne sono parecchie, ma questa secondo me le batte tutte, sentite un po’: “Vende per scherzo l’anima on line: Hell Pizza la compra…”
News da leggenda metropolitana, l’ho raccontata ieri ai miei amici che ci hanno riso su di gusto, puntandomi addosso il loro sguardo saccente come a dire: “Ma come, non vedi che è tutta una montatura per tirarci su qualche soldo?”
Beata franchezza, e io che pensavo all’ultima trovata di un nostalgico scrittore, insaziabile ammiratore del Faust di Goethe.
Già da quando è apparso la prima volta nella versione 4.2 di Google Earth, Google Sky ha suscitato un interesse sincero e ripetuto tanto che è stato implementato e ampliato anche nella nuova Versione 4.3 per la gioia di grandi e piccoli astronomi in erba.
Che Google Earth fosse una colonna portante nell’universo geografico del Web è cosa risaputa, ma questa scelta “astronomica” mi ha lasciato piacevolmente sorpreso per due ragioni.
Seduto davanti al PC in questa sera afosa di inizio Luglio, scorro la pagina del browser, saltando distrattamente da una notizia di gossip alle news a tema di marketing.
Non ho voglia di immergermi in concetti profondi, la mia energia psicofisica è agli sgoccioli, sovrastata da una caligine di pensieri pesanti, come la temperatura che sale nella mia stanza.
Accendo il ventilatore e intanto il pensiero corre agli impegni, alla famiglia, al lavoro.
Il dilemma uomo-macchina ha origine antiche. In ambito informatico lo possiamo far risalire alla nascita del primo computer e delle prime teorie sull’Intelligenza Artificiale.
È da allora, infatti, che l’uomo ha voluto cimentarsi con la sua neonata creatura, inseguendo un sogno di onnipotenza e di sfida intelligente. Ha cercato ardentemente una conferma alle proprie idee nelle componenti fisico-logiche di una macchina.
Partendo dal test di Turing fino ad arrivare ai giorni nostri, con la programmazione ad oggetti e gli algoritmi dei motori di ricerca, il suo obiettivo primario è sempre stato quello di farsi capire dalla macchina. In altre parole, di sintetizzare l’estensione del proprio pensiero verso e attraverso di essa.
Permission Marketing, traducibile dall’inglese con “Marketing del Consenso”, è un termine coniato da Seth Godin nel suo omonimo libro scritto nel lontano 1999.
Il sottotitolo (molto più ammiccante del titolo) recita testualmente: “Turning strangers into friends and friends into customers” ovvero “Convertire gli estranei in amici e gli amici in clienti”.
Frase ad effetto o genuino elogio della tecnica?
Secondo i presupposti del Permission Marketing, in un periodo frenetico di “bombardamento pubblicitario”, definito altresì Interrupt Marketing (direct marketing, email marketing, spot pubblicitario ecc.) si rende quanto mai necessario catturare l’attenzione del cliente per evitare che questi perda l’interesse all’acquisto.
Nel 1994 due ricercatori americani, Jack Trout e Al Ries, distillarono nel loro libro “Le 22 leggi immutabili del marketing“, diventato poi un best seller, i punti chiave di una strategia di marketing votata al successo.
Il libro, di incredibile attualità, è perfettamente adattabile alla realtà del marketing in rete, nonostante siano trascorsi un po’ di anni dalla sua uscita e l’avvento di Internet abbia un po’ rivoluzionato le regole del gioco.
Nel 1926, il fisico tedesco Heisenberg, gettando le basi delle teorie rivoluzionarie della nuova fisica dei primi anni del ’900, meglio conosciuta come meccanica quantistica, affermava l’impossibilità di conoscere contemporaneamente, in maniera precisa, sia la posizione che la velocità di una data particella.
Questo perché, più ci avviciniamo nella conoscenza della prima, più la seconda si allontana dalla nostra comprensione e dai nostri calcoli deterministici.
Questo principio, noto come “Principio di indeterminazione di Heisenberg“, portò alla consapevolezza che tutto è probabilità e che la nostra realtà, cosi come le nostre scelte o azioni, soggiacciono a leggi probabilistiche e pertanto non determinabili se non considerandole appunto all’interno di questo sistema fisico fatto di onde di probabilità.
