Le tecniche di Web Marketing racchiuse in un libro?
di - Lunedì 24 Novembre 2008 alle 13:00
Non rinnego il mio pensiero nonostante il libro che mi accingo a segnalare stia spopolando tra gli esperti del settore.
Ne parla Alessio Semoli, Blogosfere, e gli autori si auto-recensiscono su Pangora e Mlist.
Il libro, anche se è difficile parlare di un libro senza averlo letto, sembra promettente. Anche se sul Web Marketing e sull’e-commerce si è già scritto tanto e i punti di riferimenti non sono i libri ma piuttosto i blog, i forum, i siti di settore.
Non voglio però puntare il dito contro i bravissimi Riccardo Porta e Andrea Boscaro, anzi mi piacerebbe che partecipassero alla discussione che si pare con questa domanda: ha ancora senso pubblicare libri sul Web marketing senza rischiare di ripetere cose già scritte o ancor peggio risultare già sorpassati al momento della pubblicazione?
mmm chissà perchè mi sento tirato direttamente in causa… :-)
Ha senso un libro di questo tipo? Certo, ne ha e pure tanto. E probabilmente dovrebbero leggerlo in molti. Molti uomini di impresa, molti uomini di marketing.
Il libro non è rivolto agli smanettoni che sicuramente hanno le proprie fonti autorevoli: serve a dare uno schema logico, a coinvolgere il lettore nelle dinamiche che necessariamente bisogna affrontare se si vuole costruire un progetto di e-commerce di successo.
Sono a contatto, quotidianamente e in prima persona, con tutti quelle realtà piccolo/medio/grandi che vendono online: ti posso assicurare che poche di loro sanno quello che stanno facendo, quali siano i punti di forze e di debolezza del proprio business o i fattori chiave da tenere sotto controllo. E nonostante il proliferare di molti blog, forum e compagnia cantante… non vengono letti. Forse perchè sono scritti da tecnici per tecnici.
Il nostro libro non ha la pretesa di insegnare a padroneggiare il codice, file .htaccess o sitemap.xml. Però ne parla. Racconta quanto siano importanti, quanto valore e quanto sforzo bisogna fare per portare una impresa a vedendere online nel migliore dei modi. Si parla di SEO, SEM, Affiliation, eBay, branding e attenzione al cliente con lo scopo di fare un po’ di educazione, cercando soprattutto di arrivare ad un management non sempre preparato.
di Riccardo Porta - 25 Novembre 2008 - 10:02
Riccardo,
grazie per l’intervento.
Effettivamente è necessario sottolineare qual è il target del libro. Resta un dubbio: il “management non preparato” quali vantaggi concreti può ottenere nella lettura di questo libro? Intendo, oltre a riuscire a capire che cosa gli dirà il prossimo SEO che busserà alla sua porta. E’ possibile che una volta letto il libro il manager un tempo non preparato possa decidere di fare tutto in casa senza più bisogno di sedicenti esperti?
di Massimiliano Scorza - 25 Novembre 2008 - 11:53
Fare tutto in casa senza esperti significa avere gli esperti in casa in realtà :)
Sono anche io nello stesso mondo di Riccardo con il quale ho lavorato e posso dire che di esperti nel nostro mondo non ce ne sono.
Il punto è nella definizione degli esperti: se parliamo di smanettoni e geek questi si possono trovare, ma in genere sono esperti in maniera abbastanza settoriale con poca capacità di vedere le cose in maniera ampia e strategica.
Se invece parliamo di esperti di marketing è difficile trovare persone esperte di marketing strategico in generale e che possano ragionare in maniera cross-mediale nello sviluppo di strategia di marketing e comunicazione.
La maggior parte dei product manager, marketing manager etc, hanno competenze a volte settoriali e crollano abbastanza facilmente quando si arriva a parlare di web o ad integrarare web con comunicazione tradizionale.
Non ho letto il libro ( e non so se ce la farò nemmeno visto che ormai se non sono in pdf non riesco a leggere più niente :)) ma se ben fatto credo che possa dare una struttura di pensiero o un elenco di attività del web mktg con possibilità di collegamento tra di esse: buono per avere uno scheletro sul quale ragionare di certo non indicato per l’aggiornamento.
Ciao
di Andrea - 25 Novembre 2008 - 12:16
Ciao Massimilano, con la semplice lettura di un libro, qualunque esso sia, temo che non si possa diventare esperti di nulla.
Il nostro intento è quello di illustrare quali siano le tipiche strade da percorrere per un business di successo.
Nessuno dei capitoli è per tecnici e, ultimata la lettura, nessuno sarà in grado, autonomamente (se non lo faceva già prima) di mettere mano al proprio sito.
Sicuramente però avrà qualche concetto più in testa che potrà allora approfondire su siti, blog e forum o con la agenzia che lo affianca in questo tortuoso cammino.
E’ una guida con diversi scenari e possibilità, pensato davvero con la speranza di educare o raccontare meglio cosa sta dietro, davanti, sopra e sotto l’e-commerce online.
di Riccardo Porta - 25 Novembre 2008 - 12:33
Come in tutti i libri rivolti al manager (e non siti, blog forum !!!), nel testo non trovi mai la formula dell’operatività, ma le tecniche e le dinamiche che la governano. Con questo il manager non sarà esente dalle castronerie (che provocano i tipici “occhi sgranati” del SEO, in casa o consulente che sia); ma dopo qualche battuta a vuoto, saprà governare una delle funzioni più oscure dell’azienda moderna (per quelle illuminate, le altre sono ancora all’età del bronzo).
La risultanza, per quanto mi riguarda, è si, il il libro ci voleva e ci vuole. Tra almeno 5 libri sullo stesso argomento, rivolti allo stesso target, supporterò il contrario.
di Mario - 26 Novembre 2008 - 09:39
Mi occupo da anni di web marketing e l’esperienza ha il peso preponderante per capire come funzionano e gli effettivi benefici che le varie attività seo, sem, affiliate…hanno nella gestione proficua di un sito di e-commerce; ma serve anche possedere una base teorica organizzata e ben definita per avere una visione d’insieme di tutte le “possibilità” che il mondo del web offre. Io credo pertanto che questo libro possa essere una occasione per sistematizzare alcuni argomenti sul web marketing ed averne, in tal modo, una visione più lucida ed efficace; soprattutto per chi ha una mansione gestionale di queste attività. Lettura consigliata.
di Davide Mare - 28 Novembre 2008 - 10:10