Chi clicca sul pay per click?
di - Lunedì 7 Gennaio 2008 alle 09:10Un piccolo gioco di parole per introdurre un concetto che interessa da vicino i tanti che arrotondano o vivono (beati loro :-) ) di key advertising/pubblicità contestuale sui loro siti.
Chi clicca con maggiore frequenza sui link sponsorizzati? C’è un tipologia di pubblico più generoso? Un modello di navigatore più propenso a fare click e ad incrementare le nostre entrate?
È utile chiederselo, sia per tentare previsioni sulle revenue sia per capire se il nostro sito/blog/forum ha potenzialità da valorizzare. Ancor di più dovrebbero tenerne conto i consulenti di web marketing per meglio pianificare campagne online.
In materia non esiste ancora una letteratura specifica e identificare uno standard risulta in ogni caso complesso. Possiamo però fare alcune ipotesi basate sull’esperienza.
Secondo me la categoria col click più facile è formata dai navigatori che arrivano sul sito
direttamente da qualche SERP, quindi in piena fase di ricerca. Altamente motivati a individuare un
link che sappia soddisfare il loro “bisogno” di informazione, credo siano molto sensibili ai
collegamenti sponsorizzati.
Molto più dei lettori abituali e fidelizzati, che rischiano di “non vedere”, o snobbare in partenza, i link promozionali.
E voi che ne pensate? Opinione condivisibile o punto di vista opinabile?
Direi che il 90 % delle persone ricadono proprio nella categoria da te citata, sono perfettamente in linea con te. Però secondo me ci sono anche delle persone che capitano su di un sito, per un motivo qualsiasi (quindi non necessariamente provenienti da un SERP), e per curiosità magari cliccano su qualche annuncio sponsorizzato non direttamente connesso con i loro bisogni del momento.
di Giuseppe Di Luca - 07 Gennaio 2008 - 13:50
Sono d’accordissimo sul fatto che la maggior parte dei “click” vengano effettuati da utenti non abitudinari o come dici te , giunti sul sito dopo una ricerca. Dal mio canto invece vedo che clikko molto più spesso come una forma di ringraziamento verso il sito da cui ho tratto informazioni magari interessanti , piuttosto che per un particolare interesse verso il link stesso.
Forse sono troppo generoso :)
di Dodo - 07 Gennaio 2008 - 13:50
Sono d’accordo. I lettori fedeli sviluppano la cosiddetta “visione selettiva” per cui, conoscendo il layout del blog, escludono tutto ciò che non è contenuto. Mi domando se non è un buon metodo, una volta ogni tanto , riposizionare tutti gli elementi del blog per “spiazzare” i lettori, come avviene nei supermercati, che riposizionano gli articoli in vendita per costringere i clienti a passare per corridoi che altrimenti verrebbero ignorati.
di FabioG3 - 07 Gennaio 2008 - 20:42
Curiosità e gratitudine: altri due elementi che effettivamente spingono a cliccare, molto interessante!
di Nicola Ferrari - 08 Gennaio 2008 - 09:27
Secondo me sono gli utenti meno esperti a cliccare maggiormente sugli annunci sponsorizzati. Per meno esperti intendo navigatori che non riconoscono la differenza tra posizionamento naturale e a pagamento. In questo caso l’ingenuità permette al navigatore di scegliere senza questo condizionamento. Non so se capita anche a voi, ma io talvolta non clicco sui link sponsorizzati perchè dico a me stesso “sono lì perchè hanno pagato, non perchè hanno lavorato per essere lì”.
di Massimiliano Scorza - 14 Gennaio 2008 - 10:55
E’ una buona osservazione Massimiliano, anch’io in fondo mi trovo a cliccare sul ppc molto raramente. E se lo faccio è solo perchè o l’annuncio sembra essermi di grandissimo aiuto o è particolarmente divertente/creativo e ha mosso la mia curiosità.
di Nicola Ferrari - 15 Gennaio 2008 - 09:16