Nuova Fiat 500, arriva l’auto 2.0
di - Mercoledì 4 Luglio 2007 alle 15:33
È arrivato il momento del lancio della nuova FIAT 500, la nuova, attesissima piccola della casa Torinese. Immagino vi stiate chiedendo cosa centra la nuova 500 con il web 2.0. È presto detto.
Il nuovo “cinquino” è frutto di un operazione strategica di marketing della FIAT sicuramente innovativa e avanguardistica, in piena linea con i principi conduttori di quello che ormai definiamo come web 2.0.
L’auto infatti è il frutto del lavoro degli ingegneri FIAT, ma anche delle persone come noi, quelle che navigando in rete sono andati a costruire su fiat500.com il loro modello personalizzato di auto.
Le personalizzazioni, gli accostamenti di colore, gli adesivi e lo stile infatti non è opera dell’azienda torinese, ma degli internauti che hanno costruito virtualmente il loro modello ideale di auto. Basandosi su queste scelte la FIAT ha messo in produzione quella che viene definita già come uno dei maggiori successi degli ultimi anni.
Gli uomini marketing FIAT non hanno fatto altro che creare una comunità attraverso cui capire i gusti dei potenziali acquirenti di quel prodotto. Così facendo, grazie alla collaborazione e alle discussioni sul Web, sono riusciti a consegnare al cliente esattamente ciò che voleva.
Basti pensare che ancora prima di dichiarare il prezzo dell’auto c’erano quasi 30.000 prenotazioni.
Le iniziative FIAT non si fermano qui. L’opera di comunicazione via Web continua e grazie al sito web è stato chiesto agli utenti di creare la campagna pubblicitaria dell’auto (in stile current.tv). L’auto verrà inoltre regalata su Second Life agli utenti del mondo virtuale.
Insomma, un successo annunciato grazie all’enorme capacità propositiva e partecipativa del Web 2.0.
Credo che ora stia diventando una moda definire tutto 2.0 Io darei una letta a wikipedia circa il significato.
di Angelo - 05 Luglio 2007 - 08:55
2.0 viene inteso come un grosso ombrello che “copre” diverse caratteristiche sociali più che tecniche. In questo caso è provocatorio, ma riferito sicuramente al lavoro che hanno fatto gli utenti di fiat500.com per creare (collaborando) il loro prodotto preferito…e poi non credo che wikipedia vada preso come oro colato. Ultimamente queste definizioni stanno cambiando e radicandosi in altri settori, così come tanti altri termini che, storicamente, si sono evoluti sulla base dell’evoluzione della società. La lingua è in continua evoluzione ed il senso che ne deriva pure. ;)
di Giovanni Calia - 05 Luglio 2007 - 09:23
…In effetti di auto 2.0 si tratta,
Sergio Marchionne (amm.re delegato fiat) si è presentato alla stampa dicendo, “Voglio che la Fiat diventi l’Apple dell’auto. E la 500 sarà il nostro Ipod”.
Marchionne 2.0
di MemyOnlineBlog - 05 Luglio 2007 - 11:44
Comunque Fiat è arrivata 1 po’ in ritardo. C’è la Mini Cooper che ha fatto di quello che noi chiamiamo 2.0 la sua strategia di marketing virale coinvolgendo il cliente in modo esasperato (addirittura si parla di un sistema di cartellonistica che riceva segnali dalla macchina e “saluti” il proprietario!)…
Fonte: Tesi di Laurea di Giulia P.
di PiccoloSocrate - 05 Luglio 2007 - 12:05
Per MemyOnlineBlog guarda che l’iPod solo perchè è figo e va di moda non è mica 2.0, di conseguenza che c’entra la fiat 500? Inoltre giustissimo quanto dice PiccoloSocrate anche per il lancio della cooper fu fatta cosa simile e aggiungerei anche la Ducati… questo si chiama marketing, non 2.0, ed esiste gia da anni. Date a Cesare ciò che è di Cesare.
di Angelo - 05 Luglio 2007 - 12:32
Angelo, ti rinrazio della segnalazione di Wikipedia in merito al significato di Web 2.0;
Il problema qui è una altro, oggigiorno il termine 2.0 viene troppo spesso e direi superficialmente “associato” a TUTTO ciò che può essere definito “diverso dal precedente”, utilizzando tecniche di sviluppo di nuova gererazione, accessibili, graficamente migliorate;
In questo caso 2.0 è stato accostato anche alla Nuova fiat 500 soprattutto per quanto riguarda la strategia di marketing interattiva (web) adottata;
Per quanto riguarda l’Ipod, ti posso garantire che proprio da uno strumento rivoluzionario come lo è stato quest’Mp3 per eccellenza, gli utenti hanno iniziato ad avvicinarsi nuovamente e diversamente al mondo del web diventando loro stessi la rete di utenti; La metafora utilizzata da Merchionne, è dovuta al fatto di un rilancio della Fiat come è stato per la Apple per il lancio dell’ Ipod;
Marchionne
di MemyOnlineBlog - 05 Luglio 2007 - 13:53
Se è per questo anche con la stilo fu fatta una cosa simile. Che di azione di marketing mi sembra di averlo sottolineato. Quello che non ho evidenziato forse è il piacere che provo quando sento che idee come questa arrivano dall’Italia..anche se sono state applicate già in altre aziende. Questa filosofia web 2.0 è ovviamente nata con il web, ma non significa che deve rimanere chiusa qusti ambiti.
Angelo tu ti riferisci al Web 2.0. Ma io non ho parlato nell’articolo di “Web 2.0″. Ho solo utilizzato un’etichetta (2.0) per identificare lo spirito di una filosofia che è partita dal web, ma che si sta diffondendo in altri ambiti.
Se la cosa funziona è ovvio che venga esportata.
Ad ogni modo non mi soffermerei molto sulla parola in se, ma tenderei a guardare più che altro l’aspetto sociale che c’è dietro.
di Giovanni Calia - 05 Luglio 2007 - 14:05